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金沙集团直营:出版业如何做好产品研发推广和市场模式创新

时间:2022/1/19 11:35:20  作者:  来源:  浏览:32  评论:0
内容摘要:正是在上述背景下,“花式营销”模式被引入出版业。相比被动转型的说法,笔者更倾向于将其理解为出版业应对消费环境更新的积极探索。就其积极影响而言,图书的“花式营销”为消费者的购书体验注入了新元素,拉近了图书与大众的距离,对出版业摆脱困境具有一定的启示意义。市场布局,实现高质量发展。现实意义。但是,图书等文化产品具有购买与阅...
正是在上述背景下,“花式营销”模式被引入出版业。相比被动转型的说法,笔者更倾向于将其理解为出版业应对消费环境更新的积极探索。就其积极影响而言,图书的“花式营销”为消费者的购书体验注入了新元素,拉近了图书与大众的距离,对出版业摆脱困境具有一定的启示意义。市场布局,实现高质量发展。现实意义。

但是,图书等文化产品具有购买与阅读分离的特点,购物体验不等于阅读体验。如果消费者参与购买“盲盒”,只买不看或买后发现不需要,一定程度上会影响其对出版机构和销售主体的品牌认知度。这种感应式销售模式可能在短时间内产生一定的效果,但其长期的负面影响不容忽视。

以电商直播图书销售为例,直播电商互动性强、平台广、时空约束小等特点,有助于缓解图书供需双方信息不对称的问题。如果出版商有明确的主题计划,使用主题书的直播营销系列,或者使用主题书传播知识也不错。金沙集团直营。如果直播打破行业价格底线,低价出售图书,本质上将构成恶性竞争,扰乱正常的出版市场秩序。

由此看来,如果图书的“花式营销”不能回应消费者的真实需求,那么盲盒、直播等市场模式的实际效果和价值就会受到质疑。更重要的是,目前人们对书籍的心理价格并不高,那些偏离书籍核心阅读功能的“花式营销”,势必会降低甚至破坏书籍作为一种文化产品在消费者心目中的形象。不利于出版业高质量发展。出版业如何做好产品研发推广和市场模式创新?以下几点值得强调。

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